Tutti quelli che sono qualcuno saranno al Coachella questo fine settimana. Ma vi siete mai chiesti quanto costa effettivamente andare ad un evento di così alto profilo? La risposta potrebbe sorprenderti.
Sophie Rain su X su @sophieraiin
Sophie Rain ha rivelato di aver speso quasi $ 200.000 per partecipare al Coachella Valley Music and Arts Festival per un solo fine settimana, offrendo una ripartizione dettagliata dei costi associati all'evento di alto profilo.
Sophie Rain ha condiviso le cifre in un video che ha pubblicato sul suo Instagram (diventato virale in poche ore), spiegando che, a differenza degli influencer sponsorizzati dal marchio, ha coperto tutte le spese di tasca propria mentre partecipava con un folto gruppo che includeva membri della “Bop House”, assistenti e stilisti.
Secondo Sohpie Rain, la spesa totale ha raggiunto i 192.845,86 dollari in tre giorni. La maggior parte del costo è stata attribuita all'alloggio e all'accesso VIP:
- $ 67.980 per 12 pass per artisti e un tavolo sul palco principale
- $ 37.490 per un viaggio di andata e ritorno in jet privato alla Coachella Valley
- $ 83.375 per un Airbnb last minute dopo che una prenotazione precedente era stata cancellata tre giorni prima dell'evento
- $ 5.000 per styling e abbigliamento
I costi di alloggio sono aumentati notevolmente dopo che la prenotazione originale di Airbnb, prenotata con mesi di anticipo per 29.000 dollari, è stata inaspettatamente cancellata poco prima del viaggio. È stato sostituito con un'opzione significativamente più costosa a causa della disponibilità limitata.
Ecco una trascrizione esatta del video.
Quanto costa andare al Coachella con le ricevute? Quindi ovviamente non sono un influencer favorevole al marchio, quindi ho dovuto pagare il Coachella da solo. E andrò a Coachella con l'intero bop house, gli assistenti e gli stilisti, quindi ho dovuto prendere 12 biglietti. Abbiamo ottenuto 12 pass per gli artisti e un tavolo sul palco principale, e alla fine il prezzo è stato sessantasettemilanovecentottanta dollari.
Ragazzi, mi conoscete, quindi ovviamente ho prenotato un jet privato e un viaggio di andata e ritorno per Coachella Valley mi è costato trentasettemilaquattrocentonovanta dollari. Inizialmente avevamo prenotato un Airbnb con molto anticipo per ventinovemila dollari, ma ci hanno cancellato 3 giorni prima dell'evento, quindi abbiamo dovuto prenotare un altro Airbnb, e il totale era di ottantatremilatrecentosettantacinque dollari.
E come ho detto prima, ho contattato una stilista e tutti i vestiti che mi ha regalato ammontavano a cinquemila dollari. Quindi il costo totale per 3 giorni al Coachella è di centonovantaduemilaottocentoquarantacinque dollari e 86 centesimi. Ragazzi, pensate che ne valga la pena?
Sebbene Coachella sia ormai sinonimo di cultura influencer ed esperienze di lusso, le sue origini affondano nella scena musicale alternativa della fine degli anni '90. Il festival si è tenuto per la prima volta nell'ottobre 1999 all'Empire Polo Club di Indio, in California, ed è stato organizzato da Goldenvoice, un promotore di concerti con sede a Los Angeles.
L'evento inaugurale comprendeva artisti come Beck, Rage Against the Machine e Tool, riflettendo una formazione radicata nei generi rock, elettronico e underground. La partecipazione è stata modesta e, secondo quanto riferito, il festival ha avuto difficoltà finanziarie nei suoi primi anni.
Dopo aver saltato il 2000 a causa di perdite finanziarie, il Coachella è tornato nel 2001 come evento di un giorno, per poi espandersi nuovamente nel formato di due giorni. Verso la metà degli anni 2000, aveva guadagnato terreno, attirando folle più grandi e assicurandosi i principali headliner. Un punto di svolta è arrivato nel 2012, quando il festival ha introdotto il suo formato ormai standard di due fine settimana, raddoppiando le presenze e consolidando la sua posizione come uno dei festival musicali più importanti al mondo.
Nel corso del tempo, Coachella si è evoluto oltre la musica. Installazioni artistiche su larga scala, come imponenti sculture e mostre interattive, sono diventate una caratteristica distintiva dell'area del festival. Anche la moda è emersa come elemento centrale, con i partecipanti che hanno trattato l’evento come un palcoscenico per look curati, spesso di tendenza.
Il festival è stato anche sede di importanti momenti culturali. Nel 2012, un ologramma di Tupac Shakur è apparso durante un'esibizione di Dr. Dre e Snoop Dogg, generando titoli globali. Nel 2018, Beyoncé ha realizzato un set da headliner ampiamente acclamato che ha reso omaggio ai college e alle università storicamente nere, una performance che da allora è stata studiata e considerata una pietra miliare nella produzione di musica dal vivo.
Con l'espansione delle piattaforme di social media negli anni 2010, l'identità di Coachella è cambiata ulteriormente. Quello che era iniziato come un incontro incentrato sulla musica è diventato una piattaforma di marketing chiave per marchi, influencer e creatori. Inviti, sponsorizzazioni ed esperienze curate sono diventati sempre più comuni, con le aziende che utilizzano il festival come trampolino di lancio per campagne e posizionamento di prodotti.
Sophie Rain ha definito la spesa come una decisione commerciale piuttosto che come una spesa di lusso.
E non ha torto. Innumerevoli media (come questo) copriranno senza dubbio la storia non solo della sua partecipazione al Coachella, ma anche di quanto ha speso per parteciparvi. Il che varrà molto di più per l'esposizione del suo marchio rispetto ai $ 200.000 che ha speso inizialmente.
In risposta al video diventato virale sul costo del suo viaggio, ha detto che si aspetta di recuperare l’intero importo “in pochi giorni”.
E non ho dubbi che abbia ragione. Non puoi comprare il tipo di copertura che otterrà da tutto questo.
Oggi, il Coachella Valley Music and Arts Festival rappresenta una convergenza di intrattenimento, commercio e influenza digitale. Le spese di fascia alta, come viaggi privati, accesso VIP e alloggi di lusso, sono spesso legate direttamente alla produzione di contenuti e alla crescita del pubblico.
La partecipazione al festival, una volta definita principalmente dalla musica, è diventata un investimento calcolato per gli influencer in cerca di visibilità.
