Berlino. L’economia dei creatori si sta evolvendo. Il solo Reach diventa sempre meno sufficiente, l’intelligenza artificiale sta cambiando la produzione dei contenuti e i fan si aspettano sempre più esperienze esclusive e accesso diretto alle persone che seguono. 4based ha identificato cinque tendenze che daranno forma al business dei creatori nei prossimi anni.
TENDENZA 1 – La comunità batte la portata
Un milione di follower sembra impressionante. Tuttavia, ciò che è cruciale per il modello di business di un creator è il numero di persone provenienti da questa portata che diventano effettivamente fan.
Calcolo del modello:
- 1.000.000 di follower × 0,1% di fan paganti = 1.000 clienti
- 50.000 follower × 5% fan paganti = 2.500 clienti
La figura chiave centrale per la prossima generazione di creatori non potrebbe quindi più essere chiamata “follower” ma piuttosto “comunità pagante”.
TREND 2 – La nicchia batte il mainstream
I creatori non devono necessariamente interessare milioni di persone. Devono essere particolarmente interessanti per le persone giuste. Cosplay, giochi, tatuaggi, fitness, determinati look, ruoli, interessi o feticci consentono comunità estremamente definite. Quanto più specifica è l'offerta, tanto minore è la concorrenza diretta per questo gruppo target. Il creatore del futuro non si chiederà più semplicemente: “Come faccio ad avere più follower?” Ma piuttosto: “Perché proprio qualcuno, tra tutti, dovrebbe seguirmi?”
TREND 3 – L’accesso personale diventa un prodotto
Foto e video sono disponibili su Internet in quantità quasi illimitate. L’attenzione personale, invece, no. Un messaggio individuale, un video personalizzato o l'opportunità di comunicare direttamente con un creatore creano qualcosa che i contenuti disponibili al pubblico non possono: la sensazione di esclusività.
Esempio:
- Post pubblici sui social media: gratuiti e visibili a tutti.
- Contenuti esclusivi: ad esempio 14,99 euro.
- Video personalizzato: ad esempio 39 euro.
Il valore aggiunto non deriva necessariamente dal mezzo, ma piuttosto dall’esclusività e dall’individualizzazione.
TREND 4 – L’intelligenza artificiale rende l’autenticità più preziosa
L’intelligenza artificiale può creare immagini, scrivere testi e automatizzare la comunicazione. Allo stesso tempo, sta emergendo un nuovo movimento contrario: quanto più facile è produrre contenuti artificiali, tanto più prezioso può diventare in modo dimostrabile il contatto umano. La trasparenza diventa quindi una questione centrale per le piattaforme dei creatori: chi crea il contenuto? Chi scrive le notizie? E il tifoso sa quando sta interagendo con un essere umano e quando sta interagendo con l'intelligenza artificiale? L’autenticità potrebbe quindi diventare un nuovo prodotto premium nell’economia dei creatori.
TREND 5 – I social media stanno diventando una fan economy
I social media hanno plasmato la prima fase dell’economia dei creatori: attenzione e portata. La fase successiva potrebbe essere caratterizzata dalla monetizzazione diretta. I fan non si abboneranno più solo a Netflix, Spotify o a un servizio di streaming. Ti iscrivi alle personalità individuali. I creatori stessi diventano piccoli marchi mediatici con la propria comunità, i propri contenuti e i propri modelli di entrate.
Conclusione
Lo sviluppo decisivo nei prossimi anni sarà quindi: dalla portata alla relazione. I social media continuano a determinare chi viene scoperto. Il rapporto diretto tra creatore e fan determina sempre più chi sviluppa da esso un modello di business sostenibile.
4based si considera una piattaforma per la prossima generazione della fan economy.
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Circa 4 in base
4based è una piattaforma incentrata sui creatori e un'autorità di analisi delle tendenze all'intersezione tra erotismo, creazione di contenuti e cultura digitale. L’attenzione si concentra su voci reali, prospettive autodeterminate e sviluppi attuali all’interno dell’economia dei creatori.
